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■ モバイルと折込の連動広告、高い認知を示す - さくらやで実験 | ネット | マイコミジャーナル
ディーツー コミュニケーションズと読売インフォメーションサービスは、モバイル広告と折込広告を連動したテストマーケティングを、大手家電量販店のさくらやと実施した。モバイル広告と折込広告の両方の認知者において、4割強がモバイル広告を閲覧後に再度、折込広告を確認したという。
テストマーケティングでは、神奈川県相模原市、千葉県市川・船橋市に在住するNTTドコモのiモードユーザーを対象に、3月22日(木)に折込広告を、3月23日(金)にモバイル広告(NTTドコモのメッセージサービス「メッセージF」)を配信し、3月26日から4月2日の期間中に携帯サイト上でアンケートを実施した。有効回収サンプルは407件。
調査結果では、モバイル広告を受け取ったユーザーで、「詳細にはっきり覚えていた」(4.7%)、「ある程度覚えていた」(20.4%)、「見たような気がする」(36.1%)を合計すると、全体の61.2%が広告に対し高い認知を示したという。
また、モバイル広告認知者の広告を閲覧するタイミングは、「配信日当日」が83.5%、「配信日翌日」を含めると93.6%に達した。一方の折込広告の閲覧タイミングも、「配布日当日」が74.2%、「配布日翌日」を含めると86.6%と高い閲覧率を示している。同社では、両媒体ともに即時性の強い広告媒体であることが伺えると分析している...

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