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■ 日本上陸を果たしたPanama、1カ月を経て見えてきたその実力
米Yahoo!が開発コード名「Panama」で知られる広告配信システムへの移行を開始したのは2月5日、米国に次いで2番目となる日本では4月17日にネット広告大手のオーバーチュアが「新スポンサードサーチ」(同Panama)への移行を開始した。
およそ1カ月が経過した現在、オーバーチュアによると、5月14日までに3,500社が新スポンサードサーチへの移行を完了したという。同社マーケティング シニア ディレクターの山中理恵氏は、現在までの状況を「順調に推移している」と見ている。今後は「時差や日本語のキャラクターセットの問題などもあり、慎重に進めてきたが、今週中に1万社を移行させ、次週以降も加速させる」と強気の姿勢を見せる。その理由は新スポンサードサーチそのものへの自信にあるようだ...

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