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■ Japan.internet.com Webマーケティング - mediba と DAC、「au one」に行動ターゲティング広告を導入
mediba は、2007年9月3日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）と共同で、モバイルにおける行動ターゲティング広告の商品開発を開始、2007年秋より広告商品を販売する予定であることを明らかにした。
mediba は DAC と共同で、KDDI が提供する au 携帯電話インターネットサービス「EZweb」のポータルサイト「au one」（9月下旬提供開始予定）上に、行動ターゲティング広告を導入する。モバイル広告への行動ターゲティング手法の本格導入は日本初であるという。
PC 向け行動ターゲティング広告テクノロジーにおいては、米 Revenue Science（RSI）社が米国・欧州のリーディングカンパニーであり、そのテクノロジーは、すでに日本でも実績がある。
今回の取り組みは、mediba のモバイルサイトに関する技術とノウハウ、RSI の行動ターゲティング広告に関する技術とノウハウ、DAC のモバイル広告配信に関する技術と知見を結集して、実現している。
大きな特徴は、「au one」上の専門性の高い携帯コンテンツを訪れたユーザーの行動、閲覧履歴にもとづき、mediba が提供する広告枠に行動ターゲティング広告の配信を行うこと。
具体的には、「特定分野のコンテンツを閲覧する」などの行動履歴情報を蓄積、分析することにより、広告主にとっては、ターゲットユーザーへの的確なリーチが可能となる。ユーザーには、自分の興味・関心の高いカテゴリーのモバイル広告が配信される...

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