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Google に「マキシマイザー」という職種があるのをご存知だろうか。アドワーズ広告の改善案を提案し、広告効果を最大限に引き出すという任務を背負った、Max Erdstein 氏と国内における唯一のマキシマイザー、福田万里子氏に話を聞いた。

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000047715,20070289,00.htm

両氏が語るには、「アドワーズ広告は、普通の広告とは違うという点をまず理解してもらわなくては」ということ。アドワーズ広告は、テキストのみの広告を数行で表示するという性質のため、ユーザーの打ち込む検索ワードは質問事項であり、その質問に答えるような情報を広告コピーに埋め込まなくてはならないという。

検索キーワードとアドワーズ広告の関連性がどのくらい高いか、アドワーズ広告からのリンク先が適したページになっているのかどうかなど、一見あたりまえのようなことだが、なかなかできていないのが現状のようだ。より具体的な表現にすることで効果的に意味のある広告を出すことが出来るということはユーザーの満足度が向上するということに繋がるのである。