SEM/SEO ニュース

インターネット広告大手の米 DoubleClick が5日、2003年第4四半期の広告配信に関する報告書を発表した模様。

http://japan.internet.com/wmnews/20040206/11.html

報告書によると、広告配信量およびリッチメディア広告の割合は増加したものの、クリックスルー率は過去最低となったとの事。

DoubleClick はクリックスルー率が減少した理由を、急増した広告量にあると判断した模様。

実際、ポストインプレッション (広告を見た後) の行動率
非リッチメディア広告　0.43％
リッチメディア広告　　1.11％
と、3倍近い差を見せている。

ポストインプレッション購買率は、
非リッチメディア広告　1.47％
リッチメディア広告　　2.3％
この数値は、リッチメディア広告がブランド認知や売上増に大きな効果があるというこれまでの見解を裏付けるものとなった。

登り調子（？）のリッチメディア広告に比べ、大きな落ち込みを見せたのはFlash などのアニメーション広告。
クリックスルー率は、非リッチメディア広告と同じ結果に終わっている。
2003年には、リッチメディア広告でも、クリックスルー率は四半期ごとに減少している。とりわけ第3四半期から第4四半期にかけては、26.6％減と顕著な落ち込みを見せた。

正に日進月歩。新しいものが出ては消える、インターネット広告。
リッチメディア広告のインプレッションが低迷する瞬間もあるに違いない。
でも心配はいらない。きっとその時には、新しい広告が出ているのだから。