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looksmart社もgoogleのアドワーズやovertureのスポンサードサーチサービスと同様のオークション型キーワード広告をスタートさせた。

http://listings.looksmart.com/home/?synd=&chan=

同社は今まで一律のクリック単価のリスティングサービスや有料登録サービスなどのアドワーズやオーバーチュアとは違ったサービスを提供している。
ここにきて両者と同じサービスを提供することは競争激しい市場で直接的な競合として広告型検索結果の配信先ポータルサイトの獲得競争などを争うことを意味しています。これにより配信先ポータルサイトに動きが出てくることが予想されます。

目下一番のターゲットはヤフーによるオーバーチュア買収によって広告型検索サービスの乗り換えを検討していると噂されるMSNだと思われます。仮にMSNがオーバーチュアからルックスマートにサービスの乗換えをするとまた市場に大きな変化が起こることになります。

日本市場への影響は現段階では不明確ですがヤフーのオーバーチュア買収によりオーバーチュア離れの進んでいる日本への影響もありそうです。